Os motores de pesquisa são a principal ferramenta para encontrar a informação que procuramos. Apenas através do Google, são registados diariamente quase 4 biliões de pesquisas em todo o mundo.
Este número tão elevado revela a importância dos motores de pesquisa no nosso quotidiano. Quer seja para conhecer as notícias mais recentes, a previsão meteorológica ou apenas para distração, a Internet assume um papel central nas nossas vidas.
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Por este motivo, as empresas e negócios são forçados a consolidar a sua presenta nos meios digitais. É a melhor forma de alcançar uma audiência mais alargada. Assim, o marketing digital e as estratégias SEO assumem um papel relevante na vida empresarial.
Neste artigo vamos apresentar-lhe a SEMrush, uma ferramenta de marketing digital indispensável atualmente. Além disso, vamos mostrar-lhe de que forma pode utilizá-la para criar uma estratégia de marketing bem-sucedida.
Porque é importante melhorar o SEO?
SEO (sigla inglesa para Search Engine Optimization, ou em português Otimização para Motores de Pesquisa), é uma estratégia de marketing digital que leva um determinado website a alcançar uma posição mais elevada na página de resultados num motor de pesquisa como o da Google ou Bing.
Para que a estratégia SEO seja bem-sucedida, é vital identificar a concorrência, as palavras-chave e intenção de pesquisa dos utilizadores. Além disso, é necessário garantir que os conteúdos são apelativos tanto para os algoritmos dos motores de pesquisa como para os visitantes. Somente desta forma será possível alcançar a tão desejada primeira página dos resultados de pesquisa.
Por que motivo é importante melhorar o SEO? É muito simples! Quanto mais elevada for o posicionamento de um website, maior será o volume de visitas e, consequentemente, de conversões. Aqui, o objetivo é apresentar o website nos primeiros lugares, visto que são estas as páginas que melhor correspondem à intenção de pesquisa.
Assim, a estratégia SEO e do marketing digital é gerar mais visitas ao website, o que conduzirá ao aumento de conversões e envolvimento dos visitantes.
O que é SEMrush?
SEMrush é uma plataforma de software como serviço para gestão da visibilidade online, muito utilizada no marketing digital. Com esta ferramenta é possível criar, gerir e medir campanhas publicitárias em diferentes canais de marketing. Neste sentido, a SEMrush permite pesquisar palavras-chave e identificar e analisar os rankings dos motores de pesquisa.
A SEMrush foi desenvolvida por Oleg Shchegolev e Dmitri Melnikov em 2008, nos Estados Unidos da América. Atualmente, a empresa está sediada na cidade de Boston. Desde a sua criação, a SEMrush conta com mais de 7 milhões de utilizadores em 143 países e detém 7 escritórios nos Estados Unidos da América, Chipre, República Checa, Rússia e Polónia.
Para ir ao encontro das necessidades dos clientes, a SEMrush apresenta vários pacotes de subscrição de serviços. Os três pacotes disponíveis incluem soluções tendo em consideração o volume de negócios, o número de utilizadores ou o tamanho da empresa.
No entanto, antes de contratar os serviços da SEMrush, poderá registar-se na página e usufruir de um período experimental de sete dias, sem qualquer custo adicional. Além disso, a SEMrush permite pesquisa até 10 palavras-chave gratuitamente.
Funcionalidades da SEMrush
A SEMrush apresenta diversas funcionalidades essenciais para a construção de uma estratégia SEO bem-sucedida.
Análise da Concorrência
Através dos serviços da SEMrush é possível avaliar a estratégia de SEO da concorrência. Isso não significa que irá “copiar” todos os passos. Contudo, é uma excelente forma de procurar inspiração e adaptar as melhores estratégias às necessidades do seu website.
Visão Geral do Domínio
Esta função permite identificar e analisar as estratégias de SEO da concorrência. Além disso, é possível analisar os domínios de referência e as palavras-chave que conduzem a um posicionamento mais elevado na página de resultados. A análise de domínios permite ainda avaliar o desempenho do website em computadores e dispositivos móveis.
Análise de tráfego
Com a análise de tráfego poderá identificar a origem do tráfego dos websites concorrentes, bem como identificar as páginas de referência, analisar taxas de rejeição e a duração de cada sessão.
Pesquisa orgânica
A pesquisa orgânica revela os principais resultados relacionados com a intenção de pesquisa dos visitantes. Por isso, a sua análise é um dos elementos fundamentais na criação de uma estratégia de SEO. Através da SEMrush, poderá analisar os principais concorrentes, identificar as estratégias bem-sucedidas e analisar o seu aparecimento nas páginas de pesquisa.
Lacunas de palavras-chave e backlinks
As palavras-chave são um elemento fundamental na estratégia de SEO. Por este motivo, a SEMrush desenvolveu uma ferramenta capaz de identificar as principais palavras-chave da estratégia dos concorrentes, bem como comparar domínios. Assim, é possível encontrar lacunas que, uma vez preenchidas, podem ajudar a melhorar o posicionamento do website.
A mesma estratégia é aplicável nos backlinks. Assim, é possível identificar links poderosos que não são utilizados, enquanto compara até cinco domínios em simultâneo.
Análise de Palavras-Chave Keyword Magic Tool
O Keyword Magic Tool permite obter uma visão geral das palavras-chave. Desta forma é possível obter métricas, como a tendência de volume de pesquisa ou o nível de concorrência, tanto para palavras-chave curtas como longas.
Além disso, o Keyword Magic Tool oferece sugestões de palavras-chave e permite descobrir as perguntas mais pesquisadas pelos visitantes. Assim, é possível listar e categorizar as palavras-chave mais importantes.
Gestão do posicionamento do website
Os relatórios apresentados pela SEMrush ajudam na gestão do posicionamento do website. Assim, é possível acompanhar alterações no SEO local, em computadores ou dispositivos móveis. Estes relatórios podem ser gerados em PDF.
Construção de Links
A análise de backlinks da SEMrush oferece a oportunidade de avaliar as ligações a websites externos desenvolvidos pela concorrência. Além disso, é possível identificar novos backlinks e comparar o desempenho dos backlinks do seu website com os da concorrência.
Auditoria do Website
A SEMrush oferece ainda a possibilidade de auditar o seu website para avaliar a eficácia das estratégias de SEO On Page e Off Page. Desta forma, a SEMrush irá analisar todos os elementos que compõem o seu website, desde o conteúdo visual e escrito, até à velocidade de carregamento da página.
Além disso, a SEMrush facilita a criação de modelos de conteúdos SEO, que procuram acelerar a criação de conteúdos.
Como melhorar o SEO com a SEMrush?
Existem vários métodos e ferramentas para melhoria do SEO.
Através de pequenas alterações na apresentação de conteúdos do seu website, poderá aumentar significativamente o volume de visitantes e aparecer nos primeiros lugares dos motores de pesquisa.
Em seguida, vamos apresentar-lhe as melhores dicas para melhorar o SEO do seu website com a SEMrush.
Identificar e atualizar as páginas com um desempenho fraco
A longevidade de um domínio é um forte indicador da sua autenticidade. Contudo, se a estratégia SEO estiver desatualizada, isso levará a um posicionamento muito baixo na página de resultados do motor de pesquisa.
Por este motivo, o SEO deve ser considerado como um plano de melhoria contínua. Assim, os profissionais de marketing devem produzir conteúdos atuais, que atraiam novos visitantes e que os façam regressar.
Através da Auditoria de Conteúdos, a SEMrush permite identificar páginas com uma baixa contagem de palavras-chave, backlinks ou partilhas nas redes sociais.
Após a fase de identificação dos elementos a melhorar, a ferramenta Pesquisa de Conteúdos irá ajudá-lo a encontrar sugestões de conteúdos para aumentar o número de visitas e conversões. Desta forma, irá reduzir o tempo despendido na criação de conteúdos, para focar-se noutras áreas do negócio.
Criar conteúdos a partir de palavras-chave principais e secundárias
Um método muito utilizado pelos profissionais de marketing é a criação de conteúdos através das palavras-chave identificadas.
Aqui, o objetivo é desenvolver conteúdos que os leitores procuram e que sejam apelativos para os motores de pesquisa. Neste sentido, é importante encontrar um equilíbrio entre a linguagem humana e as palavras procuradas pelo algoritmo dos motores de pesquisa. O conteúdo de maior sucesso é aquele que integra as palavras-chave de forma natural, sem exageros.
O Keyword Magic Tool da SEMrush ajuda-o a desenvolver conteúdos otimizados, através da palavra-chave original. Além disso, ao adicionar palavras-chave relacionadas poderá aumentar o volume de pesquisa.
A identificação de perguntas utilizadas pelos visitantes durante a pesquisa é outra estratégia recorrente. Uma vez que existe um elevado volume de pesquisas por voz, esta ferramenta da SEMrush ajuda-o a encontrar as questões mais colocadas e permite criar conteúdo ajustado ao tom da pergunta.
Otimização de imagens
Quando falamos em conteúdo, muitas vezes pensamos apenas em conteúdos escritos. No entanto, as imagens são igualmente poderosas no que respeita ao SEO e por isso é importante otimizá-las.
As imagens são maioritariamente utilizadas para simplificar a informação transmitida, evitar textos longos e oferecer contexto ao conteúdo escrito.
Para garantir que as imagens vão ajudá-lo a obter o primeiro lugar na página de resultados de pesquisa, é importante melhorar o alt texto, bem como a sua velocidade de carregamento.
Sendo o alt text uma descrição da imagem, a melhor estratégia para de o escrever é simplificar. Assim, descreva a imagem com o máximo de detalhe possível, sem utilizar palavras-chave do conteúdo escrito em todas as imagens incluídas.
Desenvolva o website a pensar nos dispositivos móveis
Todos sabemos que os smartphones e tablets são os dispositivos mais utilizados para navegação na Internet. Se é aqui que passamos mais tempo, é importante que o website seja desenvolvido primeiro a pensar nos dispositivos móveis e só depois nos computadores. Além disso, em desenvolvimento informático, é mais fácil criar um website de raiz utilizando este método.
Utilize backlinks variados
Recorrer a backlinks oriundos de diferentes páginas é uma forma de mostrar ao algoritmo dos motores de pesquisa que o conteúdo é relevante e abrangente. Além disso, é uma forma de transmitir que a origem dessas ligações é autêntica, isto é, que não provém de estratégias de spam.
Através da ferramenta de Análise de Backlink da SEMrush é possível comparar diferentes domínios e identificar os backlinks utilizados pela concorrência.
Utilize linguagem isenta
O tom utilizado nos conteúdos de um determinado website pode variar em função do público-alvo, do produto ou serviço e do objetivo que se pretende alcançar.
Contudo, no que respeita aos URL’s e meta descrições, é importante utilizar uma linguagem isenta, isto é, livre de expressões idiomáticas desnecessárias.
Porquê? A informação aqui inscrita é um dos métodos utilizados pelo algoritmo dos motores de pesquisa para posicionamento do website. Por isso, é importante a inclusão de palavras-chave e linguagem clara e coerente.
Aumente a velocidade de carregamento da página
A velocidade a que um website apresenta a informação ao visitante é um elemento fundamental na estratégia SEO. Regra geral, websites mais lentos estão habitualmente relacionados com taxas de rejeição mais elevadas e, consequentemente, menor conversão.
Certamente, o mesmo já aconteceu consigo. Se procura uma informação específica, mas a página demora muito tempo a carregar, a probabilidade de continuar a pesquisa noutra página é elevada. Para que os visitantes não façam o mesmo no seu website, é crucial melhorar a velocidade de carregamento da página.
Recolha informação junto do Google Analytics
Esta poderosa ferramenta da Google é uma parte vital do quotidiano dos profissionais de marketing.
Através do Google Analytics, pode analisar diversos indicadores de desempenho do website. Entre eles, é possível observar o browser utilizado pelos visitantes, o tipo de dispositivo, o volume de tráfego ou obter informação sobre a concorrência.
Para ajudá-lo a interpretar estes dados, a SEMrush pode ser integrada com o Google Analytics, permitindo obter informação completa, proveniente de duas fontes distintas.
Semrush – considerações finais
Hoje, mais do que nunca, passamos grande parte das nossas vidas conectados através da Internet. Por isso, uma presença online consolidada é determinante para o sucesso de qualquer negócio.Uma estratégia de marketing aprimorada permite que os negócios e empresas se aproximem dos seus clientes, apresentando-lhes soluções para aquilo que procuram.
O sucesso das melhorias SEO será visível a longo prazo. Para tal, são necessários ajustes e pequenas alterações, no sentido de manter os conteúdos atuais e relevantes para os utilizadores.
A SEMrush ajudará os empresários e profissionais de marketing a alinhar a sua estratégia comercial com a presença online do negócio e aproximação ao cliente.